鞋业行业市场深度分析：361度2023上半年净利增长28.6%

361度(01361.HK)15日公布了2023年上半年业绩。截至6月30日，361°年内营收人民币43.23亿元，相比去年同期上涨18.0%;权益持有人应占溢利升至人民币7.04亿，增幅高达18.5%，同时361°宣布，中期派息每股6.5港仙。

业内人士表示，361°的业绩充分展现了其长期价值。其依托其“专业运动+运动潮流”双驱动运营策略，精准捕捉市场机遇，实现可持续稳健发展。目前，361°市占率进一步提升，在上半年与其他行业龙头的竞争中占据优势。

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据介绍，在渠道布局方面，361°不断加大渠道铺设和营销力度，促进线上线下全渠道融合运营，增强消费粘性，带动产品销量增长。线下门店方面，其在维持原本市场优势的同时，加速向一、二线城市布局。数据显示，361°品牌在内地销售网点较2022年底净增162间至5,642间，一二线城市网点占比提升至23.7%。

如果你想了解鞋业行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2026年中国制鞋行业竞争格局及发展趋势预测报告》。重点分析了我国鞋业行业将面临的机遇与挑战，对鞋业行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

日前，国家统计局公布相关数据表明：2023年1-7月份，社会消费品零售总264348亿元，同比增长7.3%。其中，服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额1-7月累计零售额为7776亿元，同比增长11.4%，体育、娱乐用品同比增长9.4%。

目前，中国已经成为全球最大的制鞋中心，鞋产里占全球总产量的60%以上。但是随着中国经济的发展，劳动力成本的上升，制鞋业有向越南、印度、巴基斯坦等劳动力成本更低廉的国家转移的趋势。如何在产业迁移之后仍然保持自身的某些优势?在这方面，意大利做的最好，它不断地进行产业升级，以及品牌建立。制鞋行业是典型的劳动密集型行业。从全球化的视野来看，这个行业的产能总是向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移。

目前全球每年鞋产量约200亿双。其中，中国(106亿双)、印度(20亿双)、巴酉(7亿双)居前三位，越南、意大利、西班牙、葡萄牙也都在1亿双以上。从消费看，中国(24亿双)、美国(213亿双)、印度(20亿双)居前列。

根据中国海关数据显示，中国制鞋产业中运动鞋进口量逐年攀升，到2020年中国运动鞋进口量达到13241吨，同比上升36.83%。中国运动鞋进口量的快速上升，主要是由于国内制鞋企业向国外转移，使得国内制鞋产量减少，但是国内对于运动鞋的需求并没有减少，而且相对于国内的制鞋，国外进口的制鞋价格相对较低，更受制鞋企业和市场的欢迎。

面对业绩的增长，部分品牌表示企业内部正在推动组织变革、模式创新、流程再造，强化零售业务组织能力，全面推进新零售模式落地实施，实现线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能，并意识到真正的竞争已经跨越了B2C为核心的阶段，预判下一阶段竞争来自于C2B、C2M，真正由消费者决定品牌走向模式，而数字化正在全面提升鞋服品牌在前中后端的综合能力，也成为竞争的关键点之一。

2021年投资13亿设立耐克中国技术中心，在人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域不断创新技术，提升数据能力;2023年7月完成了对Nike APP、SNKRS中国等一系列依托本土数字生态、以会员为核心的自有数字平台的转型。为中国消费者提供依托本土数字生态、更契合他们需求的数字解决方案与体验。

耐克发布2023财年业绩报告，报告期内，耐克公司营收为512亿美元，较去年同期在汇率不变基础上增长16%，其中第四季度营收为128亿美元，较去年同期在汇率不变基础上增长8%。分区域来看，耐克大中华区表现突出，2023财年耐克大中华区营收为72.48亿美元，较去年同期增长4%。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，得益于在创新方面的投资以及在数字化领域的领导地位，耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接、无缝的消费者体验。

此外，优衣库正将自己打造出一个“数字消费零售公司”，即从设计、生产、制造、销售到全员的工作方式都导入数字化，目前优衣库 60%~70%以上的营销都在数字端，包括手机端，自媒体端，以及其他新媒体平台，此前柳井正也表示，数字化与智能化趋势不可逆转，随着获取信息方式的转变，优衣库未来将通过互联网直接获取全球顾客的需求，并根据顾客的声音对产品做出调整，从而做到持续满足消费者期望并为之创造价值。

从历史上来看，世界制鞋业的重心从意大利、西班牙转移到日本、中国台湾、韩国，再转移到中国大陆。

目前，中国已经成为全球最大的制鞋中心，鞋产里占全球总产量的60%以上。

制鞋业行业市场前景分析

根据中国企业数据库企查猫，截至2023年2月27日，中国鞋类行业主要企业共有9198家，其中以2017年为主要注册热潮，2017年注册企业数量为634家，而2023年1-2月则为1家。

根据中国企业数据库企查猫，目前中国鞋类企业主要分布在长三角和珠三角等地，特别以广东和福建为代表。截至2023年2月27日，广东共有相关鞋类企业数3715家，福建则有919家。

随着线上零售等多种多样销售渠道的发展，中国居民对于鞋类产品的需求量会进一步增大，未来中国鞋类行业市场规模将保持增长趋势，根据Euromonitor披露的数据显示，预计2023-2028年中国鞋类行业市场规模将以年均增长率4.4%的趋势增长，到2028年中国鞋类行业市场规模将达到6119亿元。

但是随着中国经济的发展，劳动力成本的上升，制鞋业有向越南、印度、巴基斯坦等劳动力成本更低廉的国家转移的趋势。如何在产业迁移之后仍然保持自身的某些优势?在这方面，意大利做的最好，它不断地进行产业升级，以及品牌建立。

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