度假农庄行业市场调研 生态度假农庄市场发展趋势及现状分析2023

度假农庄行业市场到底怎么样?2023年是旅游复苏之年，尽管端午假期以短途和周边游为主，客流高峰不及今年五一，但从各平台的酒店、机票、火车票销售情况看，预计客流量超2019年同期两成以上。此前，部分旅游企业发布的第一季度财报也证实了复苏之势：携程营收92亿元，超过2019年同期，净利润34亿元;同程营收25.86亿元，同比增50.5%，净利润5亿元;途牛打包旅游产品收入同比增179%，净收入同比增52%。

生态度假农庄是以绿色、生态、环保为目标，以资源有效利用为载体，以科技创新为支撑，以市场化运作为手段，集农业生产深加工与观光旅游为一体的规模集约化农业公司。随着人们生活水平的提高，节假日到生态度假农庄去休闲度假，享受大自然的美景，在空气清新、风景秀丽的农庄内吃农家盛宴，尝各种山珍野味、飞禽走兽， 住原生态木屋，摘农家水果成了绝大多数市民周末不可缺少的休闲活动。

生态农庄可以满足都市人群度假休闲的需要以及都市绿色农产品的供应。生态农庄是以绿色、生态、环保为目标，以资源有效利用为载体，以科技创新为支撑，以市场化运作为手段，集农业生产深加工与观光旅游为一体的规模集约化农业公司。其“农庄主—经营管理者—直接劳动者”的三级经营管理格局解决了家庭分散经营因土地规模过小而效益不高的问题。

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农庄内以特色的产品生产经营为基础，有产业支撑是农庄最大的发展动力，并且根据市场需求进行产业变化和创新，以农业的种植养殖项目来发展休闲、餐饮、娱乐、度假等项目，并建造有特色的生态木屋，把农庄的生产、休闲、消费高度融合在一起，使农庄既是生产场所，又是消费、休闲场所，产品就地消化升值，还能上前来游客在不同季节始终充满乡村田园的新奇感觉。

中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国生态度假农庄行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析显示

生态度假农庄行业市场现状分析

在中国，生态农庄是近几年才开始走进人们的视野，但现在已经吸引了越来越多的人关注，不少资本已经进入这个行业，经过几年的探索与研究，目前，在中国生态农庄已经形成了多种经营发展模式，其中一些也获得了很高的回报，比如安徽的小团山香草农庄，弘毅生态农场，凤凰公社等知名农庄。

当前中国经济社会的发展水平为生态农庄构建多元的发展模式提供了广阔机遇，目前主流的经营模式有以下几种：首先是生态旅游，定位高端旅游市场，开发商务休闲旅游服务，其次，利用农庄自然无污染的生态环境生产高质量的有机食品、绿色食品，提供给高级餐厅和酒店，当然还可以建设游乐园，深化旅游服务的开发等等。

生态农庄拥有广泛的市场前景，社会的进步为它的发展提供了难得的历史机遇，只要能抓住机会，把握好时机必能在这个领域获得巨大的发展。

从旅游业的发展趋势看，从最早的疗休养到观光游、休闲度假游，再到现在的沉浸式、体验式旅游，游客对旅游品质的要求越来越高，希望放慢节奏，融入当地，体验不同的生活。即便许多人无法去较远的地方，也会选择到周边特色酒店、郊野民宿住上几天。特别是亲子人群中带着低龄儿童的家庭，平时带娃已经够累，出游自然希望找一个能够激发孩子兴趣、消耗孩子精力，又能让孩子有所收获的地方，而不是走马观花一样带着娃“暴走”打卡。来自行业协会的数据显示，近十年，全国乡村旅游年接待人次年均增速超过20%，乡村旅游自然成为一个富矿。天眼查数据可以体现近几年资本对于乡村旅游的投资热度。记者搜索“乡村旅游”发现，成立1年内的相关企业有9.5万余家、成立1至2年的有8.6万余家、成立2至3年的有7万余家，成立3至5年的有4.6万余家，而成立10年以上只有1.1万余家。

随着国内疫情防控政策的调整，国内及出入境旅游市场迎来崭新局面。得益于此，携程集团主营业务出现大幅反弹。今年一季度，携程住宿预订收入为35亿元，同比增长140%;交通票务收入为42亿元，同比增长150%。

从宏观市场来看，国内酒店预订量同比增长超100%，出境酒店和机票预订量恢复到2019年同期的40%以上，跑赢市场大盘。国际OTA平台的机票预订量同比增长超过200%，较2019年同期增长100%。聚焦国内市场，携程在疫情期间对本地市场的深耕，继续获得高增长的反馈。一季度，携程集团国内本地酒店预订量较2019年同期增长150%。

在中国旅游市场消费升级的大环境下，我国居民逐步从以前的纯观光旅游阶段向休闲度假旅游阶段转变，已不再满足于传统走马观花式的旅游体验，更向往体验当地生活的度假方式。生态度假农庄已经成为我国乡村旅游中最活跃、最有生命的旅游形式，受到国内外游客的欢迎。

从市场需求来看，休闲农业和乡村旅游，对富起来的城里人和亲子家庭而言，既是餐饮休闲度假、体验田园生活、回归自然的身心需要，又是求知、体验、成长和寻根“记得住乡愁”的需要。随着社会经济的发展，以及法定假日、周末双休日和带薪休假制度的实施，都为行业发展提供了广阔的空间。

生态度假农庄行业市场前景分析

随着生态建设红利的不断释放和乡村振兴的大力推进，使美丽乡村成为吸引游客休闲、纳凉、采摘、品尝农家菜的旅游景区。在生态度假农庄开发得好的地区，旅游完全可能超过农业收入。此外，全国各省、市纷纷出台地区休闲农业发展规划，以科学发展观为前提，以促进农业结构调整、推进新农村建设、增加农民收入为目标任务，掀起发展生态度假农庄的高潮。

如今生态度假农庄受到政府高度重视，在资金、税收等方面大力扶持休闲农业发展。当前，生态度假农庄行业已成为我国旅游业发展的一个新方向，对促进农村发展、提升农民收入，实现乡村振兴，具有十分重要的意义。

当然，除了旅游业本身的发展趋势外，旅游领域的龙头企业，甚至是平台型企业都亲自下场当玩家的背后还有一重原因，那就是随着乡村振兴战略的落实，乡村旅游迎来了新的发展契机，正在变成一个万亿级的市场。根据“十四五”规划和二〇三五年远景目标，乡村旅游因兼具经济、社会、文化和生态效应，成为旅游业发展重点任务之一。根据《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》，到2025年，休闲农业和乡村旅游的经营收入超过1.2万亿元，其中2019年—2025年的平均复合增速将达到5.9%。

生态度假农庄行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析生态度假农庄未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘生态度假农庄行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，了解更多关于生态度假农庄行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国生态度假农庄行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。