毛绒玩具行业发展全景调研2023

毛绒玩具行业市场怎么样?尽管过去几年玩具乐器市场受到了一定程度冲击，但整体趋势仍稳定向好，展示了惊人的增长力。在这样的发展趋势中，玩具乐器行业诞生了一批高速增长的蓝海品类。

3月23日，京东超市依据增长数据发布2022年度七大玩具乐器趋势商品，清晰指出玩具乐器行业发展方向。

这7个趋势商品上一年度在京东超市成交金额年同比增速均超过30%。其中，功能性毛绒玩具、咕卡玩具、动漫/游戏IP类玩具成为趋势商品TOP3，成交金额年同比增速分别达到300%、230%、100%。

【资料图】

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国毛绒动物玩具行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

毛绒玩具行业发展全景调研

玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。据调查，34%消费者会选购电子型玩具，31%会选择智能型玩具，而23%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。

京东超市玩具乐器买手团分析这7个趋势商品数据发现，玩具乐器消费呈现出3大趋势：教育化、功能化、大龄化。玩具乐器行业未来增长的核心将来自于消费者对早教益智、能力培养的重视，以及消费群体的进一步拓展。

教育化趋势明显 Steam教玩具等益智类玩具增长均超50% 功能化玩具乐器看重实用

随着家庭对孩子智力开发重视程度不断上涨，对益智类玩具的需求也随之提升，玩具行业教育化趋势逐渐明显。

京东超市玩具乐器买手团分析认为，能够提升儿童实践能力，吸引孩子在玩耍中探寻科学原理的Steam教玩具收获了新生代父母的青睐。2022年京东超市Steam年同比增速超100%。

且毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。

目前，我国毛绒玩具产地主要集中在江苏、广东、山东、河北等地。2016年我国毛绒玩具制造业企业数量6900家，行业从业人员26.41万人，资产规模315.16亿元;2018年毛绒玩具企业数量达7000家，行业从业人员约30万人，资产规模近360亿元;2021年毛绒玩具企业数量达7100家，资产规模近366亿元。

毛绒玩具虽小，产业价值却很大。毛玩产业落地安康后，因工厂办在群众身边、用工需求大、就业形式活等特点，展现出巨大的吸纳就业能力。截至2022年6月底，安康市共培育毛绒玩具企业720家，日产玩具80万只，2021年实现产值35.05亿元，解决群众就业16813人。这为外出务工人员家门口就业、不再背井离乡、亲情疏离创造了有利条件，既奠定了群众持续增收的经济基础，也为解决农村“三留守”社会问题提供了方案。

毛绒玩具有广阔的市场，不管在国内还是国外都有很大的发展远景，尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。

要知道，美国玩具协会日前公布数据显示，今年前三个季度，全球12个区域市场玩具销售额同比增长2%，达到367亿美元;有6个品类实现了同比增长，其中，毛绒玩具以32%的最高增幅领跑。

我国生产毛绒玩具、布绒玩具的基地很多，南方有广、浙、苏地区;北方有山东地区。国际消费大国、地区主要集中在欧洲、美国、日本、韩国、台湾、香港等地。国内出口港口主要集中在深圳、上海、青岛等港口。每年给国家创造了很可观的外汇收入。

随着消费市场不断发展变化，原来以儿童为主要目标群体的毛绒玩具的受众范围正在不断扩大。更多年龄阶层的消费者对其表现出了浓厚的兴趣，使得毛绒玩具这一传统品类焕发了新生机。早在2021年，毛绒玩具品类的销售额就实现了30%的增长。

以当前市场热销产品来看，毛绒玩具正不断强化其IP属性，赋予了更丰富的情感价值。由饭圈衍生而来的棉花娃娃正是如此，并迅速成长为一个产值超过数十亿的新兴毛绒玩具赛道。

广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上，其主要生产基地在深圳、东莞等地。最新数据显示，2022年前9个月，全球12个国家的玩具销售收入达到367亿美元，同比去年涨幅仅为2%，但与2019年1月至9月期间产生的283亿美元销售收入相比，销涨幅高达30%。聚焦细分类目，毛绒玩具继续主导玩具品类的增长，年初至今销售收入涨幅为32%，其次是可动人型和配件，涨幅为12%。其他涨幅较大的细分品类包括探索玩具和其他玩具，销售收入涨幅为10%，以及建筑套装，销售收入涨幅为5%。

除了对毛绒玩具进行创新之外，也有在不断外拓毛绒玩具的功能属性，打破其单一的玩耍属性限制，例如抱枕、包包等。

毛绒玩具行业是市场前景分析

大多毛绒玩具表情采用刺绣工艺立体呈现，刺绣的好坏直接影响毛绒玩具的美观和形态，良好的刺绣可以说是高品质毛绒玩具的生命。坚持以“绣品”为上，高效输出优质刺绣，方能为自己赢得大批量订单。

制造技术升级。近年来，毛绒玩具制造技术不断更新和升级，能够更加精确、高效地生产毛绒玩具，提高生产效率和产品质量。

另外，品牌影响力。知名毛绒玩具品牌的影响力和市场份额都非常大，消费者对这些品牌的忠诚度也比较高，这也为毛绒玩具批发企业提供了良好的销售渠道和机会。

毛绒玩具行业报告对中国毛绒玩具行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了毛绒玩具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，毛绒玩具行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国毛绒动物玩具行业供需趋势及投资风险研究报告》。