2023-04-03 14:40:14 来源 : 互联网
(资料图片仅供参考)
如今,儿童服装早已不再单纯是解决防寒蔽体的工具,而是更加关注品牌、设计、功能、质量等专业化因素。因此,在追求个性化、多元化的过程中将更加重视婴童的形体特点和生理特点,为婴童量身定做适合其穿着的服饰。
与此同时,线上市场渗透率在持续增长。目前在线上销售渠道中,淘宝、天猫、京东等综合型电商销量占比最高,母婴电商及垂直电商也占据了重要比例。此外直播电商因兼具宣传和卖货等多重功能,因此发展也是如火如荼。未来综合电商渠道占比仍将持续提高,且是拓展下沉市场的有效途径之一。儿童服装企业只有重视不同阶段、不同地域、不同体质婴童特点,并以此为基础进行产品设计、面料研发和工艺选择,使产品兼具安全性、舒适性、时尚性等专业元素,才能长久立足市场。
2023年国内儿童服装行业发展趋势分析
虽然疫情期间对童装冲击较大,但线下渠道仍然是品牌童装的主要销售渠道;但同时值得注意的是,由于线上购物不断申渗透,“购物”已经不是消费者去商业中心的唯一目的,能提供打发闲暇时间、聚会、拍照打卡等多元化体验的商业综合体逐渐成为核心的客流聚集地,因此线下门店的形象升级、服务能力和销售能力的提升会直接影响品牌童装的市场竞争力。
目前我国儿童服装行业还处于快速成长期,随着消费升级和生育政策放开,为行业发展提供空间;同时新一代的家长对于儿童服装产品提出了品牌化、个性化的消费需求,也更加关注儿童服装产品的舒适性、安全性和时尚性,为儿童服装市场提供了广阔的消费升级空间;使得我国儿童服装行业未来仍有较大的发展空间。
据中研产业研究院《2023-2028年国内儿童服装行业发展趋势及发展策略研究报告》分析:
我国童装市场发展于90 年代初期,相对于整个国际童装市场起步较晚。随着人民生活水平的提升,大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势,国内的童装品牌逐渐崛起,海外的童装品牌也纷纷进入市场,但我国童装市场整体的发展与男女装相比,还处于一个较低的水平。儿童服装行业上游主要是以棉麻、毛丝、化纤、纺纱、染料等为主的原材料,下游为百货商场、购物中心、专卖店、电商平台等销售渠道,最终应用于消费者。
童装行业相较成人装,更易实现集中度提升。从需求端来看,父母作为童装选购的决策主体,对舒适性和安全性高于时尚性,因此有利于产品趋近于标准化发展,生产企业更易实现规模效应,行业集中度因而实现提升。年轻一代的消费者具有新的消费观,对品牌化、品质化的产品有更强的消费意愿,同时居民可支配收入水平的提升有利于消费升级,因此品牌童装将更能攫取市场份额,扩大集中度。从供给端看,渠道稀缺和行业规范导致中小品牌竞争力减弱。线上和线下的流量越来越向品牌集中,母婴消费作为注重实体体验的一类消费,线下渠道对品牌的优胜劣汰越发激烈。
相对于女装、男装和运动装等正在进入成熟阶段或正处于成熟阶段的细分市场,中国童装行业仍处于增长较快的成长期,是中国服装行业的热门细分市场。儿童处在快速生长阶段,服装的更换频次相比成人更高,每年更新约为15-20 件,而成人约为10件;此外我国素来有重视下一代的观念,对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点,因此童装相对于成人装,家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。综合来看,中国童装行业市场前景广阔。
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