2023-08-04 11:59:44 来源 : 香港智远
8月1日盘前，国内知名运动品牌361度（1361.HK）发布盈喜公告称，截至2023年6月30日止六个月，预期公司的权益持有人应占溢利较2022年同期上升不少于25%。
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盈喜公告显示，361度业绩改善主要受益于市况回暖、公司持续改良创新并推出更多高功能性及高溢价的新产品、对分销商加强信贷管理、获得政府补助金及增持一间从事电商业务附属公司的股权等多因素共振。
在全民健身大背景下，体育用品行业景气度一直居于高位，361度趁势深化品牌转型升级，实现了经营业绩的稳健增长。公司往期财报显示，2021财年及2022财年，公司的权益持有人应占溢利分别同比增长约45.0%及约24.2%。目前来看，公司2023H1业绩延续高增趋势，全年盈利亦有望持续放量。
经营策略成效显现，激发长期增长潜力
361度近年坚持“以专业运动驱动品牌，以运动潮流驱动生意”的营运策略，从多个维度提升产品形象及品牌调性。公司以“专业化、年轻化、国际化”为定位，在技术和产品创新上投入了大量的资源，不断寻求新的技术和产品改进，以满足各类消费者的需求，打造差异化竞争优势，某些细分领域甚至展露出“弯道超车”势头。
日前，长江证券在公司首次覆盖报告中指出：“与国产李宁、安踏、特步品牌对比，361度科技水平基本已追赶上同行水平且产品矩阵较为完善，而产品定价基本对标特步低于李宁和安踏，性价比优势显著。”此外，361度下沉市场布局领先，2022年公司有约76.3%的核心门店位于三线及以下城市，受益于广阔下沉市场国潮消费潜力的释放。
另一方面，361度的电商业务表现可圈可点。据公司今年披露的运营数据显示，2023Q1-Q2，电子商务平台产品的整体流水分别同比增长约35%/约30%。有市场业内人士分析称，361度正通过加码电商业务充分挖掘产品和渠道潜能，公司今年增持了“多一度（泉州）”股权，后续其电商业务优势有望持续夯实。
杭州亚运会开幕在即，看好品牌势能继续上行
作为知名的本土体育用品品牌，361度已经连续四届成为亚运会官方合作伙伴，与亚运会形成了紧密联结，为其品牌形象的提升带来巨大机遇。对于即将到来的杭州亚运会，361度提出了“中国热爱 多一度”的品牌亚运新主张，正充分利用这一大型国际体育盛事进行品牌宣传和推广，增强品牌与消费者的互动，提升品牌知名度和国际声誉。
海通国际在研报中表示：“公司围绕杭州亚运会进行全面预热，传递专业运动品牌的形象，杭州亚运会将于2023年9月开幕，361度为亚运会官方合作伙伴，看好公司品牌影响力进一步提升。”与此同时，亚运会的举行将进一步激发大众体育消费热情，届时有望带动361度产品销量再创佳绩。
综合来看，361度洞悉市场趋势，践行稳健经营策略，坚持创新和探索，使产品和渠道在市场上保有较强的竞争优势，为业绩增长提供了有力的支撑。此外，公司积极赞助国际赛事，尤其是充分利用亚运会这一国际盛事的举办，为品牌在全球市场的发展创造了更多的机会，亦为下半年业绩继续高增添加确定性，值得重点关注。
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