旗舰郑州新园开业在即！海昌海洋公园(2255.HK)开启加速增长

近日，关于“中国第三个迪士尼”花落谁家的事情引起了广泛讨论，青岛、武汉、天津、成都等多个新一线城市都被当作潜在选址，引起了网友们激烈讨论。毕竟，全球范围内尚无一个国家同时拥有三个迪士尼乐园的先例。

(资料图片仅供参考)

从迪士尼官方回复的消息来看，短期内这一先例尚无被打破的可能。

一般来说，头部主题乐园选址条件极为严苛，要从当地的GDP水平、人口集中度、交通状况等多个维度出发，还要结合自身已有的公园布局综合考量，比如上海迪士尼项目从传出消息到最终确定前后耗时长达10余年，可谓是慎之又慎。

虽然，中国第三家迪士尼短时间内不太可能会出现，但作为全球第二大主题公园市场，中国并非只有迪士尼一家独秀，不仅有着许多其他国际主题公园争先入驻，更有许多极具特色的本土化主题公园品牌相继涌现。

其中，海昌海洋公园更是以独特的海洋主题从一众竞争者中脱颖而出，成为当前国内最大的海洋主题公园运营商，也是唯一一家全国性布局的海洋主题公园运营商。

近日，海昌海洋公园的旗舰项目--郑州海昌海洋公园开业在即，从各方消息来看，该项目预计将成为今年下半年国内文旅产业最不可错过的“重磅大戏”。

（来源：公司官网）

一、海昌与郑州的双向奔赴

据公开资料，郑州海昌海洋公园占地面积约42.5万平方米，总建筑面积约30万平方米，其规模超越现在公司龙头上海公园的1.4倍，即将成为海昌旗下的最大主题公园项目。

这一重量级项目，为何落地郑州？

首先，作为人口第一大省的省会，郑州天然拥有巨大的人口红利优势，以郑州公园为圆心的2小时里程半径范围，可覆盖人口达4.5亿，庞大的潜在客流为郑州项目落地后的业绩奠定了坚实基础。

此外，郑州是连接华东、华北、西北、西南等区域的重要交通枢纽，便捷的交通条件凸显了其“中原经济区”的核心城市地位。

尤其随着“郑汴洛旅游带”的不断完善发展，文旅产业发展刺激地方消费提升的路径得到了政策上的大力支持，近年来河南省更是将文旅文创融合战略提高到“十大战略”之一的地位。

今年7月，在河南省文旅文创发展大会签约仪式上，河南省落实了总额365.8亿元的21个文旅项目，与万达、华强方特等企业进行现场签约。在国际IP更多还在关注一线城市之际，河南已经展露出了其文旅产业价值洼地的属性。

主题公园作为文旅产业的重要子行业理应受益于此，且郑州项目所在地的公园集群效应已经展现，相关配套市场足够成熟，能够将潜在客流快速导入，尽快转化成实际业绩。

而且，由于地理位置原因，对于广大中原地区民众而言，海洋文化天然带有几分神秘色彩，相比普通游乐园更具吸引力。

再者，从同类竞品项目情况来看，多数都是一些“老、破、小”的海洋馆，海昌在此不会面临较大的竞争压力，相反还能够通过输出自身的优秀运营经验和管理方案，帮助当地小海洋馆提升运营效率的同时，实现自身更多元化的增长。

值得一提的是，随着三亚、上海、郑州等项目的先后落地，海昌完成了环渤海、华中、华东以及西南等主要区域的战略布局，有利于完善其全国性战略布局。

对于郑州而言，海昌海洋公园的入驻不仅仅是一座头部主题乐园的建成，更是整个城市产业经济的一次发展机遇。郑州当地银行对海昌的银团贷款，也充分说明了郑州乃至河南省对这一重大文旅项目的高度重视和认可。

在此之前，海昌在上海、三亚等地设立的多个各具特色的主题乐园，年接待量超2000万人次，累计接待游客超1.4亿人次，既能为各地方直接创造了就业机会，也可以带动当地已有的景点游客数量，充分发挥产业集群效应。

正如众多新一线争先引进迪士尼一样，郑州与海昌的双向奔赴同样有着拉动产业投资、解决就业、提升城市形象的奇效。

二、主题乐园热叠加顶级IP提升业绩增长预期

此次郑州海昌海洋公园落地的时点也很凑巧，恰逢今年旅游业全面复苏叠加暑假出游高峰。

据文旅部统计数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比2022年同期增长63.9%，国内旅游总花费2.30万亿元，比上年同比增长95.9%。

（来源：文旅部、申万宏源研究）

暑期出游需求延续了今年以来的旅游热度持续提升的趋势。

6月15日，携程发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》显示，在暑假开始前半个月，平台用户旅游产品预订量开始快速攀升，预计整个暑期市场热度会全面超过2019年同期水平。

根据申万宏源援引航旅纵横大数据，7月1日至7月11日，国内航线旅客运输量超1900万人次，实际执行客运航班量超14万班，约为2019年同期水平的105%。

亲子游正是当下这股旅游热潮的主力军。根据同程旅游发布报告显示，2023年7月以来，“亲子”旅游搜索热度上涨162%。而主题乐园作为亲子游的重要方式，也成为了今夏旅游的热门地点。

为了从火爆的暑期旅游活动中瓜分到更多市场份额，各大主题乐园使出浑身解数，音乐节、明星艺人、主题活动等各类手段层出不穷。海昌则采用“造节、造市、塑IP”的多元化打法，通过海昌趣浪节、电音节、小小旅行家活动、小红书笔记打卡等多种方式赢得了极高的市场关注。

7月以来，海昌海洋公园游客接待量持续攀升，同比增长近40%。

但其中更值得关注的还是IP与活动的有机结合，满足了当下消费者对于情绪价值和体验感的需求，而且海昌有能够打出“只此一家，别无分号”的组合拳的实力，所拥有的奥特曼、航海王等重磅IP为其打出了差异化优势。

2022年4月，海昌取得了“奥特曼”系列作品的使用权，随即快速落地了全国首家奥特曼主题娱乐区、奥特能量站、奥特曼电音广场、奥特曼剧场、奥特曼主题餐厅等各类消费场景。

（来源：海昌海洋公园微信公众号）

据悉，在今年的奥特曼周年庆上，海昌将完成13个奥特曼集结，这是海昌海洋公园自引入奥特曼IP后，首次将奥特曼IP产品线进行整合并推出的最强阵容，也是新生代英雄大集合首次在国内亮相，其对奥特曼粉丝的吸引力不言自明。

此外，航海王作为继奥特曼之后的又一个重磅IP，基于过去运营奥特曼IP的成熟经验，海昌对于如何运作同样顶级的航海王IP更加得心应手。

6月10日海昌便推出了首家“航海王宝藏区域”，该区域以航海王主题元素进行了定制化设计，集合了航海王主题商店、航海王主题餐厅、航海王主题咖啡店等各类娱乐项目于一体，为游客带来了沉浸式体验。

7月22日恰逢航海王26周年纪念，海昌也顺势推出了系列活动策划，充分发挥顶级IP的号召力。

（来源：海昌海洋公园微信公众号）

比如，邀请全国最知名的航海王社团（南宁桑尼社）来园区开展活动，与游客进行互动。游客可以参与各类小游戏、打卡任务赢取相应礼品，亲子类客群可以参与航海王继承赛亲子闯关挑战。动漫电音、美食品鉴、舞蹈快闪、草帽团NPCcoser现场互动等各类元素也均会呈现。

从过往数据来看，IP的加持会显著提升乐园的业绩水平。今年五一期间，海昌的公园日均入园人次比2019年同期增长了104.9%，约为2022年同期的6倍。端午期间，海昌接待游客数量相比2019年同期增长超过20%，其中上海海昌海洋公园增长40%。

而这些数据还是仅在奥特曼这一单独的国际IP加持下获得的，如今暑期主题乐园的爆火叠加“奥特曼和航海王”双顶级IP的Buff加持,海昌延续今年以来的业绩增长趋势是确定性极高的事件。

更重要的是，郑州公园在建设过程中已经落地了公司的IP运营战略，例如奥特曼IP，已经不是主题馆，而是规模更为巨大的主题小镇，所以这个规模最大的海昌海洋公园所带来的增量不容小觑，据中信证券预测，该项目年度收入将超过10亿元，这一数据高于2022年海昌海洋公园全年营收规模。

三、结语

主题乐园赛道的竞争日益激烈，海昌能够敏锐发掘郑州这一文旅洼地，并先于国际巨头入驻，某种程度上是公司战略前瞻性的体现，疫情期间对郑州公园的持续投入终于迎来最美的结果，其所形成的先手优势究竟能助力其在行业复苏、洗牌的过程中获得多大的红利，就留待时间检验。