天天观察：2023化妆品行业分析调研 化妆品行业发展趋势及市场消费潜力

化妆品行业市场到底怎么样?日前，“化妆品空瓶高价回收”的相关话题备受行业关注。据公开报道，在部分二手交易平台，存在高档化妆品空瓶被高价回收，随后再利用正品空瓶造假的情况。由此，这也拉出了一条化妆品制假售假的灰色链条。

近日，售价3000元左右的某品牌面霜，用完后空瓶能卖300元左右的消息在网络发酵，甚至一度登上微博热搜。

为了了解此事，仪美尚在多个二手交易平台上进行了搜索。结果发现，在这些平台，表面上，化妆品空瓶均被禁止转卖。

(资料图)

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

化妆品行业深度分析

随着化妆品市场的发展，化妆品行业出现更多细分市场，专注于可满足消费者不断变化需求的不同功能，这鼓励化妆品公司推出新产品，并进一步丰富其产品供应。

化妆品消费者不再一味追求低价，开始更加注重化妆品的产品品质和服务体验，对于产品品牌价值的认可度逐渐提高,高端产品的消费群体日益扩大，促进了化妆品行业的健康持续发展。

过去几年，国货美妆经历了价格平替、渠道、线上发展低成本流量的多重红利期，国货品牌迎来高速发展。

随着国民经济的发展，很多行业都迎来了国产替代的浪潮，其中就包括化妆品行业。在品牌本土化趋势下，国货崛起持续。在相对成熟的化妆品市场，行业龙头大多是本土品牌。 2021年，美国排名前15的护肤品中有11个是本土品牌，日本排名前15的护肤品都是本土品牌。相比之下，中国护肤品市场前三名仍以欧美品牌为主。 TOP15品牌中，国产品牌只有百雀羚、展堂、宝雅和薇诺娜四个。

另外，“拍瓶底，报价格”，如官网预售价3780元的50ml规格的黑绷带，有内盖的空瓶收购价为80元。而另一位二手空瓶收购者则表示，“化妆品空瓶价格受成色影响较大，同样以50ml规格的黑绷带空瓶为例，如果日期较新且无瑕疵，回收价可以达到300元，但如果logo磨损或是日期不够新鲜，回收价则仅为数十元。”

除了收购方外，在二手交易平台，也能看到不少用户在售出相关产品。如有用户上传了黑绷带100ml空瓶，标价500元。目前，该商品被多次标记“想要”。

不少美妆行业从业者认为，此类二手商家高价回收空瓶，大多是为制假售假。

空瓶回收”的另一目的。很多时候，回收瓶子是幌子，客户信息大于回收价值。“回收空瓶商家的真正目的，是想反向筛选出想占小便宜的消费者，再进一步向其售卖低价大牌假货。”他表示，这类卖家比较隐秘，通过个人账号发布信息，进行售卖，不会形成规模。

此外，也有业内人士提醒，近期网络上打着“运损瑕疵品”的低价大牌美妆，也极有可能正是借助空瓶售卖的假货，“美妆大牌不可能有大量运损产品流入市场”。

在此情况下，品牌本土化趋势下国货崛起进程持续。在较为成熟的化妆品市场中，行业头部多 为本土品牌，2021 年美国 TOP15 护肤品中本土品牌占 11 席，日本 TOP15 护肤品 均为本土品牌，反观中国护肤品市场 TOP3 仍由欧美品牌占据，TOP15 品牌中仅有 百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜 4 个国产品牌。相比 2012 年，2021 年中国护肤品市场 TOP3 仍由外资主导但占比降低，优质国货排名及市占率上升，消费回流趋势 下，中国化妆品市场本土品牌排名及头部占比有望持续提升。

随着人们消费观念和思想观念的不断升级，加之社交媒体的加成，爱美已经不仅仅是女生的特权，男性对护肤和颜值提升的需求也逐渐被唤醒和放大。当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。

泛90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

众所周知，过去美妆行业的快速发展，吸引了无数资本的青睐。即使在疫情期间，行业整体发展速度减慢，但也有珀莱雅、贝泰妮集团等头部美妆企业，凭借产品创新、品牌营销等，实现快速扩张，业绩飙涨;在上游，同样涌现出巨子生物、锦波生物等一批拥有核心技术的原料企业，在市场大放异彩。

如今，随着疫情结束、市场回暖，美妆行业的扩张仍在继续。上周，贝泰妮集团于昆明举行了“新中央工厂建设项目”竣工仪式，宣告这个投资近5亿的新工厂正式投产;同样在3月，化妆品原料巨头Symrise德之馨化妆品原料部南通工厂也举行了开业仪式。据德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权介绍，南通工厂二期投资投资约5000万元，占地3700平方米，年产能为6000吨，目前已能够生产的原料包括功能性原料、植物活性物及其它原料。

近日，薇诺娜母公司贝泰妮集团宣布其新中央工厂建设项目正式投产，产能释放后年产值可达50亿。2021年贝泰妮集团实现营业收入40.22亿元，同比增长52.57%。随着业务的不断拓展，产能储备自然是公司不可忽视的关键。但据其年报数据显示，2021年贝泰妮集团化妆品实际产能约1500标准万支/盒，医疗器械约600标准万支/盒，均已出现满负荷生产。

化妆品行业投资机遇

自2020年以来，化妆品行业的投融资情况好转明显，头四个月的总投资金额和总投资数量均创下2020年以来连续四个月投资情况的新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

全球化妆品的发展，主要受技术与消费者护肤理念的演进推动下持续发展，先后经历石油化工工业、大规模天然萃取分离技术、自由基理论、皮肤负担理念的更迭，可以分为矿物油、天然成分、抗氧化、零负担四个时代。

据行业推测，目前在13亿的中国人口中，有三分之一的人购买并使用化妆品，甚至在三分之一的人群里有80%的人都有≥2只口红。伴随网红经济的兴起，化妆品这块蛋糕被更充分地开发出。截止目前为止，种国化妆品行业深受众多投资者关注。

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

化妆品行业报告对中国化妆品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了化妆品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，化妆品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。