2023成都暑期消费强回暖，谁是“快乐因子”超级玩家？

2023年暑期，只能用一个词形容——火热。成都，更是热烈一夏。

民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

【资料图】

大运会叠加暑期档，带动成都消费市场强劲复苏，而“快乐因子”成为引领这轮消费回暖的新动力。

“快乐因子”，也可以叫做多巴胺。今夏，多巴胺消费风靡各个行业，高饱和的色彩，五颜六色的配饰，丰富的搭配元素成为时尚icon。从表面看，这似乎是一场“色彩消费”风暴。但本质上，大家都在为情绪买单。

2023年成都街头的“快乐因子”更是释放地淋漓尽致，其中也能频频看到一位消费场上超级玩家的身影。

运动氛围进街

引领赛事消费热情高涨

青春活力的大运会，点燃了竞技赛场，也引爆了成都的暑期消费市场。

今年上半年，成都市消费业市场主体销售收入增长12.7%，而大运会期间成都市零售业销售收入增长21.6%，住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%，娱乐业销售收入增长64.8%，文化艺术业数据也颇为亮眼，增长达100.1%。张学友、五月天、李宇春……一场场演唱会接连开唱，一票难求。

运动释放的多巴胺，是人类最为简单直接的“快乐因子”。如何把运动氛围转化为消费动力，龙湖天街已经做出诸多探索。

大运会期间，龙湖成都锦宸天街变身成为凤凰山体育中心【成都主场新CP】，迅速出圈。商场内的大运会特许商品快闪店火爆开业，凭大运会门票享受餐饮折扣、1.1珑珠领取观赛应援物等多档活动同步开启。活动期间，锦宸天街客流同比上涨107%，销售同比提升83%。

而背靠大运会主场馆，即将于明年初开业的东安天街，更是充分发挥主场优势，发起“让世界听见东安声音”的特别策划。城市周边的各种声音都被收录下来，制作成有声海报。专属网红“城市取景车”也在这一天化身移动取景框，记录下城市与大运会的独家记忆。

从体育大类到小众爱好，运动氛围早已在各个天街弥漫开来。

成都市青少年跳绳比赛、佳得乐G刻挑战成都首站、康师傅滑板嘉年华四川总决赛相继落地成都北城天街，人气爆棚。来自街头的篮球、跳绳及滑板高手们带来精彩对决，吸引上万人驻足观看，赛场与观众席的界限慢慢消融，大家似乎都“在场上”。

与此同时，商场内还引入了神秘动物部落成都首展，来自30个国家和地区的60多种珍惜萌宠生物齐聚北城。沉浸式生态造景吸引全城超2.5万人次到访，成为当夏热门亲子打卡地。在运动与IP展演的双BUFF加持下，北城天街7月客流创下十年新高。

而在成都上城天街，天街×POGO“向上弄潮”滑板空间惊喜亮相，冲浪达人在此集结。整个暑期，城芯的00后阿莱一有空就扛着滑板去上城天街“冲浪”：“天街办的陆地冲浪派对太high了，每次都能约到滑板搭子，大家一起陆冲。周五晚上最热闹，很多板友聚在一起，非常过瘾。”

冲浪的快乐不止一种，在金楠天街则有完全不同的玩法。8月份，“城西造浪·全民逐浪季”持续吸引路人眼球。13米大型室外冲浪机、海浪泡泡秀、“沙滩”露营集市，总能给渴望刺激的弄潮儿带来新灵感。

运动氛围带来的“快乐因子”不仅吸引人气，对消费的带动也十分明显。

7月份，361°2023赛季“触地即燃”成都站决赛落地时代天街，超人气明星球员李观洋、杨策、张子昊空降现场，热度从线上延续至线下。活动期间，龙湖成都时代天街客流量超11万，刷新7月周末最高客流。限量款爆品及独家活动同步开展，品牌3天销售额突破20万，活动单日销售额创开业新高。

毫无疑问，这个夏天是属于运动的盛宴，热爱运动的每个人都“在场上”。

艺术空间进街

成都主打一个随性

“出门耍主要还是为了情绪释放、压力缓解。太折腾的方式只能偶尔来一次。”上班族Nino在这个暑期的大多数活动都遵循着“随性、轻松即快乐”的原则。

潮人聚集的东郊商圈，是成都今夏文艺出游的热门目的地，也汇聚了一大批“家门口就能开嗨”的新晋打卡点。热衷艺术的Nino周末喜欢去滨江天街逛逛。一开始以为只是吃饭纳凉的中转站，但却拍出了朋友圈C位照片。

观潮中庭里，滨江天街与原创绘本创作人刘可儿联名共创的《阿布找朋友》新生代互动装置艺术展正在展出，既富有童趣又治愈心灵。人来人往中，欢笑和拍照声交替。滨江天街自暑期以来，日均客流突破6万人次，破单月历史新高。寻夏造梦，奇趣满街，这里的展陈活动已经成为周边年轻家庭客群的必打卡地。

住在西门的汐汐，这个暑期的高频打卡地则是成都西宸天街：“虽说去了很多次，但架不住活动真的很有意思，熟悉的地方也能带来新鲜感。”

7月8日—8月13日，“林间对话 talk to the forest”公众艺术季装置作品展在西宸天街“绿色”开展。这也是四川美术学院装置作品展在成都的首次亮相，16件关于自然话题的装置作品讲述着绿色设计和可持续循环理念。与此同时，西宸天街举办的夏日放映会、夏夜晚风集市等限定活动陆续开展，都市慢生活由此开启。

逛逛艺术展，吹吹夏夜晚风，去超市买一颗西兰花带回家。都市人的“快乐因子”，既有浪漫，也有生活。

提到今夏成都的浪漫打卡点，武侯星悦荟“请你坐坐”特色空间必须榜上有名。

8月下旬，武侯星悦荟全新打造的“请你坐坐”特色空间美妙开幕。以生如夏花之名，烟霞之形态，打造初秋阶梯花艺节成都首秀。拍照打卡完毕，坐下来闭上眼睛，花香便闯入呼吸。浪漫氛围自然还属七夕最为浓郁，节日当天，武侯星悦荟客流同比提升81%，销售同比提升51%，多家品牌商户创开业后历史新高。

而在蜀新天街，文艺气息搭配美食享用，快乐更是加倍。7月份，蜀新天街玩味美食节联合川菜博物馆，把吃这门学问“玩到极致”。各路懂生活、追求品质的朋友欢聚在美食高地，寻觅FUN搭子，感受烟火气。美食已然成为了蜀新天街的重要标签，而蜀新天街也逐渐成为郫都精致生活的代名词。

人们追寻“快乐因子”，不只是想要一场偶然又短暂的疗愈。艺术与浪漫在大多时候都需要特意策划，精心安排。而龙湖成都将两者融入更为日常的消费场景中，家门口就能开嗨，这也很“成都”。

高能品牌进街

“快乐因子”引领消费新风向

穿着芭比粉看《芭比》，涂色彩大胆的眼影，喝一杯粉粉生咖，类似的消费场景在今夏的成都随处可见。这股色彩斑斓的风，从时尚圈吹拂到了餐饮、美妆等各个行业。

传统的消费模式以品牌、价格和品质为主导，而追寻“快乐因子”的消费强调的是个性、情绪和价值表达。因此，挖掘消费者的个性化需求，提供多样化、创新性的消费场景，才能脱颖而出。

在竞争白热化的快时尚品牌中，URBAN REVIVO(UR)以“快奢时尚”的品牌定位赢得了新生代消费者的青睐。龙湖天街结合流行趋势，在暑期推出天街×UR“HUG HUG”七夕限定打卡装置。超柔毛绒手臂的拥抱，传递出暖暖爱意。芭比粉×克莱因蓝时尚吸睛，打卡超级出片。

运动、艺术、时尚....。.龙湖成都在这个暑期档将“快乐因子”注入各个消费场景，带动一大批品牌销售业绩创造历史新高，零售、餐饮、娱乐三大业态强劲复苏。

零售方面，服装服饰、黄金数码、儿童母婴等销售火热。7月，西宸天街超10+零售品牌创开业新高(MUJI、MO&Co.、西西弗等)，LACOSTE开业首日销售业绩更达到川渝第一。8月，上城天街同样有多家零售品牌创开业新高，如泡泡玛特、名创优品、奥特乐等。整个暑期档，龙湖商业成都地区零售业态营业额同比提升36%。

餐饮方面，大型连锁餐饮品牌增长势态独一档。以锦宸天街为例，海底捞、汉堡王、麦当劳7-8月连续2月创2023年销售新高。烤匠、二刀潮牛、旺府湘约、鼓楼火瓢、俊熙家等多个餐饮品牌在成都各大天街业绩走红，带动龙湖商业成都地区餐饮营业额同比上涨57%。

在娱乐业态方面，影院和以亲子为主的体验型消费热度高涨。7月-8月，蜀新天街-中影紫荆国际影城、锦宸天街-中视国际影城均创下开业新高。滨江天街-杰克船长的动物园、北城天街-多乐岛等室内游乐场所同样突破业绩新高。

结语

这个漫长而热烈的夏天，不仅释放出消费回暖的信号，也见证了消费风潮的嬗变——人们更愿意为新鲜大胆的体验、为丰富饱满的感情买单。成都——新消费之城，对此体感尤为明显。

而作为消费场上的超级玩家，龙湖天街同样深谙此道。通过运动、艺术、时尚等多种情绪对话方式，让“快乐因子”融入日常消费场景中，方能持续赢得顾客的青睐。唯有如此，“快乐因子”才会不只是一闪而过的标签，而是理解之后的答案。(完)