天天热头条丨2023年孕妇营养保健品行业市场分析及投资战略

营养是人类维持生命、生长发育和健康的重要物质基础。基于个体基因组结构和机体代谢特征的膳食干预方法和营养保健手段等营养基因组学研究迅速崛起并获得高度关注。随着科学与技术发展，个性化营养研究在考虑内在遗传基因不同的基础上，综合生活方式、成长环境、行为习惯等外部个性因素，将维护个人健康和降低与营养相关的慢性病风险提升到一个新的高度，为疾病预防带来了新方法、新技术。

数据显示，接近3成的受访用户保健品月均消费支出在300-500元之间，8.04%的受访用户在1000元以上。此外，超过4成的用户表示未来会增加保健品方面的消费支出，这表示目前国民对于自身健康投资的意愿更为强烈，同时也体现出国民对免疫力提升与自身健康程度的重视度日益增长。

(资料图片仅供参考)

孕妇营养保健品是以孕产妇为主要对象，目的是为孕产妇提供膳食营养。由于孕产妇不同阶段需要补充的营养素不同，膳食营养不良会引起孕期贫血、胎儿发育畸形、生长受限等各种问题，而传统食补单纯依靠从一般食物中摄取营养并不能充分满足孕期营养需求，适量选用科学、精准的孕期营养补充食品十分必要。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年孕妇营养保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

根据补充营养元素的不同,我国孕妇保健品主要分为补充叶酸类、补铁类以及补钙类这三种。在孕早期阶段,叶酸是很重要的营养元素,可以影响到胎儿的神经发育、脑部发育,孕妇如果摄入叶酸不足,有可能会对胎儿发育造成不可弥补的严重后果,因此需要选择补充叶酸保健食品以满足需要;在孕中、晚期阶段,孕妇对铁的需求量增加,胃口不佳或以植物性食物为主的孕妇容易产生缺铁性贫血,因此需要选择补铁类孕妇保健食品;另外,胎儿骨骼、牙齿的发育也需要从母体获取大量钙,特别是孕中晚期,胎儿钙需求量大,因此可以选择补钙类孕妇保健食品。

由于国家二孩政策开放，新生代妈妈群体消费观念及消费行为的转变，孕婴产业呈现出高端、品质发展态势，而孕妇保健品作为孕婴产业的细分领域之一，其市场发展也逐渐加速。数据显示，2020年中国孕妇保健品市场规模已超过600亿元，同比增长21.8%。

2023年孕妇营养保健品行业市场分析及投资战略

随着健康营养生活观念的形成，孕妇营养品市场布局品牌越来越多，从而为消费者提供了更多的选择，进而推动孕妇营养品领域市场快速增长。根据CTR数据，近90%的孕妇在孕期都会食用定量的保健食品来进行身体调节和营养补充。且在购买时更注重安全性、倾向于权威机构推荐，并愿意支付高价格换取高品质和便捷度。

孕妇维生素在孕妇营养品中是不可忽视的存在，尤其是复合维生素，补充的营养元素相对更加全面。这一领域国内发展时间相对较晚，推出的大多是保健品企业和药企，在各大电商平台搜索孕妇维生素时，出现的大多为外资品牌。

国家政策上的推动和生活水平的提升，让孕妇维生素等孕妇营养品领域得到了更好的发展。根据数据调查显示，二胎妈妈比一胎妈妈需要更多的营养补充品，有97%的二胎妈妈怀二宝时会购买孕妇营养补充品，且进行营养补充的方式包括钙剂(如孕妇钙片)、孕妇奶粉、滋补品、综合维生素以及其他营养品等。

孕妇奶粉作为孕妇营养保健品的品类之一，也应能够得到较好的发展，只是相对于其他品类，孕妇奶粉试水并不成功。这与孕妇消费者体制特殊有一定联系。随着婴幼儿奶粉市场的逐渐饱和，企业想要提升市场份额和营收，只能去抢占其他企业的份额，或是延长产品线，其中孕妇奶粉就是企业完善产品线中的重要一环。并且孕妇奶粉还具有分担工厂产能、毛利较高、增加消费粘性等作用，更大的市场份额还有待企业去开发。

目前市场上飞鹤、伊利、君乐宝、雀巢、合生元、菲仕兰、惠氏、澳优、雅培、恒天然等乳企都已经推出了孕妇奶粉，众多品牌陆续涌进孕妇奶粉市场，是因为奶粉企业将其作为新增长点的“试金石”，但目前仍处于“试水阶段”。

另外，也说明了孕妇奶粉门槛较低，对于婴幼儿奶粉品牌而言，研发孕妇奶粉较为容易。但相比于其他，孕妇奶粉在营养配方上还是需要精准，需要满足孕妇的营养需求。

《保健食品注册与备案管理办法》正式落地，国内将实施注册与备案双轨制度，这预示着孕妇营养保健品行业政策有逐步放宽的倾向，未来随着行业发展环境向好。采用备案制全面取代审批制，行业供给端产品将加速推出，市场规模也将加速扩大。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年孕妇营养保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。孕妇营养保健品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析孕妇营养保健品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘孕妇营养保健品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来孕妇营养保健品业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找孕妇营养保健品行业的投资商机。