转转消费市场分析:吃穿用度爱选“国字号”,年轻人转动二手文创

2023-06-26 09:00:48 来源 : 中关村在线

继淄博烧烤后，形态各异、色彩鲜艳的淄博琉璃也出圈了。不少游客在吃完烧烤后，纷纷探访淄博琉璃大师工作室，购买淄博琉璃制品。社交平台上，各种新奇的琉璃摆件、手串也被年轻人带火。

(资料图)

无论烧烤还是琉璃，获得“现象级流量”，皆因契合了当代年轻人深层次的精神需求。淄博烧烤满足的是年轻人对真诚、走心服务的渴求，非遗技艺淄博琉璃的爆火，背后则离不开年轻人对传统文化元素越来越高的接受度，和他们日渐攀升的文化自信。

而在另一处年轻人聚集地——二手市场，年轻消费者的喜好也得到了生动体现。例如在成都大运会二手循环服务类官方供应商转转平台，许多品质好、价格优的文创产品、传统服饰等，就受到了年轻消费者的追捧。

传统文化焕发新生，成吸引当代年轻人的“流量密码”

近年来，传统文化似乎不再那么“传统”了。佶屈聱牙的古书，通过《典籍里的中国》这类的文字类节目，拉近了和大众的距离。像掐丝珐琅、缂丝、琉璃等非遗工艺，也重新焕发生机，开始越来越火。

一方面，年轻人通过多媒体渠道，获得在线上与历史“对话”的机会。另一方面，非遗好物也俘获了更多人的心。

《非遗数据报告》数据显示，截至去年6月，短视频平台上非遗好物销量同比增长668%，“00后”购买非遗好物的成交额同比增长959%。

传统文化和非遗商品为何被00后、90后等消费者所青睐？

转转集团数据部的分析师表示，传统文化的高人气，与近年来年轻人文化自信提升相辅相成。对中国文化的强烈认同感，让他们得以更加自信地展示自己的文化身份和个性特点。

在出行方面，各地的博物馆、古建筑成了年轻人爱去的“打卡圣地”，他们不再满足于“走马观花”的旅行，而是热衷于多样化的传统文化旅游项目，通过导游讲解、行前“做功课”等方式，走近古建筑或文物背后的历史。

而伴随古色古香的建筑出圈，躺在博物馆里的文物也“活”了起来。考古盲盒种类日趋多样、马踏飞燕文创“绿马”爆火带动相关博物馆文创破千万销售额。

其中最为显著的莫过于在“穿”这方面，汉服作为传统文化的重要组成部分，频繁出现在古城、外出踏青或是日常生活中。如在爆红的西安大唐不夜城景区中，身着汉服慕名而来的游客熙熙攘攘，当真是三步一“公主”，五步一“皇子”。这还只是汉服圈的冰山一角，根据央视财经报道，今年一季度，中国汉服市场销售额约36.2亿元，同比增长15.4%。

可见，在与年轻人的碰撞中，传统文化增添了更多创新的表现形式，例如逛古建、买文创、穿汉服等。在年轻人的带动下，传统文化元素被注入到日常生活中，变得更加生动有趣。

省心卖放心买，转转让中式时尚触手可得

如果说中式风格是年轻人在时尚方面的“新宠”，那二手交易就是年轻人在生活方式上的“老友”。各式新品和旧物在年轻人的面前，都开始展现出全新光芒。

而且，二手市场是典型的长尾市场，支持的商品品类众多，能够充分满足消费者的细分需求。比如，转转平台上有不少年轻消费者交易文创产品和传统服饰，将收集来的淄博琉璃、故宫文创商品等进行转售。

不仅如此，颇受年轻人喜欢的汉服在转转平台上也占据着重要席位。由于许多正品汉服做工复杂、价格较高，且汉服具有一定的稀缺性和独创性，通过二手交易，年轻人可以轻松把心仪的款式穿上身，同时可以集合成圈子进行交流。而随着“同好”增多，汉服这一类目在二手平台上已不算小众。

而转转平台提供的服务远不止交易。在汉服圈，尊重原创、尊重正版是“圈友”们的共识。因此，转转充分考虑到了这一点，提供汉服鉴定功能，辅助消费者确定自己的汉服是否为正品。

转转集团数据部的分析师表示，古老的传统文化，因年轻人的传承、再创而重现活力，“二手+传统文化”的组合，也拓宽了消费市场的想象空间。此外，对于已经习惯二手交易的年轻人来说，不仅获得了更高的性价比，更体现了环保、理性、可持续等新式消费理念。

正是有转转这样的循环经济平台存在，越来越多的二手物件找到了新去处，也让对传统文化有着浓烈兴趣的年轻人找到了组织，离理想中的中式美好生活更近了一步。

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