全网阅读量超100亿次！“有一种叫云南的生活”频频刷屏叫响世界

7月31日

【资料图】

全省文化传承发展座谈会暨

省委理论学习中心组集中学习

在昆明举行

会上，省委书记王宁强调，要深化实化“有一种叫云南的生活”，通过内外兼修，使之成为云南形象、云南文化、云南品质的代名词。要以宣传“有一种叫云南的生活”为契机，充分展示云南魅力，推进文化赋能旅游、旅游提振文化，把云南丰富的文化资源转化为高质量的文旅产业。要以创建“有一种叫云南的生活”为载体，积极推进文明云南创建，持续提升全社会文明程度；大力推进绿美云南建设，让云南山更绿、水更清、天更蓝、景更美；着力推进民生建设，不断提高各族群众生活品质，赋予文化强省建设更加丰富的内涵外延，打造现代文明、绿色生态、多彩幸福的云南生活。

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今年全国两会期间

全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网致信网友

欢迎大家来体验

“有一种叫云南的生活”

随后

话题强劲“破圈”

不到5个月的时间

全网阅读量突破100亿！

“有一种叫云南的生活”

成为云南形象宣传的全新IP

是继亚洲象北上南归

国际传播经典案例后

云南在对外形象塑造上的

又一次成功实践

“有一种叫云南的生活”

究竟是怎样的生活？

多姿的山水风光、宜人的生态环境

悠久的历史文化、多彩的民族风情

……

云南的美好很难用一句话概括

图源：云南日报

“有一种叫云南的生活”

是文明之花常开长盛

理论宣讲送到田间地头

文明新风吹遍村村寨寨

志愿服务活跃大街小巷

……

近年来

云南持续推进新时代文明实践中心建设

党的创新理论“飞入寻常百姓家”

文明实践浸润人心

志愿服务蔚然成风

云岭大地遍开文明之花

江川星云湖国家湿地公园李丹摄玉溪市委宣传部供图

“有一种叫云南的生活”

是绿水青山辉映蓝天

在云南

水清岸绿、鱼翔浅底是标配

蓝天白云、空气清新是标识

青山常绿、良田沃土是标签

把城乡绿化美化好

使城镇乡村

融入大自然、建成大花园

山水人城和谐

宜居宜业宜游

正是“有一种叫云南的生活”

拥有持久魅力的关键所在

彝绣大赛何新闻摄

“有一种叫云南的生活”

是共享和谐多彩幸福

近年来

云南全力巩固拓展脱贫攻坚成果

同乡村振兴有效衔接

人民群众的幸福感持续增强

满意度不断提升

在推进文化强省建设中

云南不断丰富公共文化服务供给

满足群众多样化、高品质的

精神文化需求

丰富多样、独特迷人的云南文化

成为“有一种叫云南的生活”

最耀眼的名片、最深厚的底蕴

据新华睿思大数据平台监测统计，截至8月1日，全网有关“有一种叫云南的生活”的信息超24.8万条，阅读量超106.6亿次。其中，媒体（含自属新媒体账号）发布相关信息超3.7万条，自媒体、网民发布信息超21万条；抖音、快手话题关联视频播放量超97.1亿次（含衍生话题），微博话题阅读量达3.7亿次（含衍生话题）。“有一种叫云南的生活”及其衍生话题多次登上新浪微博、抖音、快手、今日头条等平台热搜榜。

中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体联动传播，不断从多个角度以多种形式进行传播策划和宣传报道。

600多家新闻网站、300多个新闻客户端、2000多个微信公众号参与“有一种叫云南的生活”话题传播。

四级联动引爆话题

立体传播“破圈”刷屏

“有一种叫云南的生活”概念提出后，省委宣传部高位统筹、精心策划，“云南发布”、云报客户端、云南网、七彩云端客户端等云南主流媒体及时发声，第一时间推出“有一种叫云南的生活”短视频、海报、图文稿件等新媒体产品，在新浪微博、抖音、快手多个平台同时开设话题，“有一种叫云南的生活”热度持续升高。

随后，《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、《光明日报》《中国日报》、中新社、《工人日报》《农民日报》等中央媒体广泛参与，在报纸、网站、微博、客户端等多个平台持续推送相关稿件，助力“有一种叫云南的生活”出圈。

精心策划多点开花

深入挖掘丰富内涵

“有一种叫云南的生活”掀起热潮后，省内媒体持续发力创新表达，不断拓展“有一种叫云南的生活”话题外延，以云南自然风光、文旅活动、民族风情、非遗文化等为主题，借助图片、短视频、宣传片、直播等新媒体可视化传播，发起#天边有朵云南的云#、#云南的天空不需要滤镜#、#来不腻的云南#、#有一种叫云南的生活畅想文山#、#遇见东方人类故乡楚雄#等众多独具特色的衍生话题，形成了强大的宣传聚合效应。

5月起，2023“霞客行之江山多娇·有一种叫云南的生活”系列活动启动，通过媒体联动采访、摄影作品征集展示、线上推介宣传报道等活动持续深挖与徐霞客相关的文史资源，带广大网友从不同维度体验“有一种叫云南的生活”。

“云南发布”联动16州（市）政务新媒体平台发起“天边有朵云南的云”网络互动活动，面向全网征集作品，全媒体平台征集作品超2600余个，话题总阅读量超1500万。

云南网策划推出多组系列报道，通过精美的文字、图片、短视频等展示了多姿多彩的云南，带大家感受、体验云南的别样生活。同时连续发布多篇“彩云网评”文章，为云南打造顶流旅游IP建言献策。

云报客户端运用图片、海报、短视频等形式策划多组原创报道全方位、多视角展示云南独有的“限定版”惊喜，同时发起“有一种叫云南的生活”短视频征集展播及网络互动活动，在全网掀起为家乡代言打CALL的热潮。

云南州、市、县各级媒体结合各地特色对地方风光和人文风情进行宣介，如玉龙雪山、哈尼梯田、泸沽湖、海菜花、亚洲象、红嘴鸥等，持续推介“有一种叫云南的生活”相关内容。

17场新闻发布会+16场深度采访调研

带网友“沉浸式”体验

4月起，云南省人民政府新闻办公室召开“有一种叫云南的生活”系列新闻发布会，将发布会搬到了云南的山水之间，邀请云南各领域、各行业的嘉宾代表分享云南的山水、云南的旋律、云南的色彩，通过17场别开生面的新闻发布会，带广大网友“沉浸式”体验“有一种叫云南的生活”，进一步向全国乃至世界推介“七彩云南世界花园”。

同时，省政府新闻办、省文化和旅游厅还共同主办了16场“有一种叫云南的生活”大型调研采访活动，来自驻滇新闻单位、省内新闻媒体及州市新闻媒体的记者团围绕云南16州（市）开展深入采访调研，通过文字、图片、视频等形式，多方位、立体式生动展示云南丰富的自然资源、深厚的文化底蕴、多彩的民族风情，全面对外展示“有一种叫云南的生活”的丰富内涵。

大V、网友“花式”推介

云南旅游乘风发力

借势“有一种叫云南的生活”的传播热度，云南自媒体、网络大V、网友化身云南旅游“推荐官”，通过直播、短视频、图片等形式“花式”宣传推介云南自然生态美景、民族风情、非遗文化、生物多样性等内容，真诚邀请各地游客到云南旅游。“有一种叫云南的生活”影响力持续放大，把云南旅游推向了新高度，成为广大网友向往的“诗和远方”。

在“五一”、端午小长假、暑期等时间节点

云南旅游订单量持续增长

再现“半个中国的人都在云南”的

超大客流量

“云南超美的，我爱云南”

“很热情，很温暖”

“云南是一个会让人反复爱上的地方”

省外网友到云南后

再次把美好的云南传播了出去

吸引更多人前来体验

“有一种叫云南的生活”

国际传播融合创新云南故事“圈粉”世界

在国际传播方面，云南省南亚东南亚区域国际传播中心以多语种推送全国人大代表、云南省委书记王宁致网友的一封信，云桥网英文评论推出原创评论《Eric"sInsight:Yunnanlifestyletoformanewtrendintourism》（“有一种叫云南的生活”培育旅游新优势）。此外，各平台陆续推出《有一种叫云南的生活|“咖啡巴士”亮相春城》《有一种叫云南的生活|在昆老挝留学生注册旅行社开展中老旅游服务》等多语种文章。

同时，云南省南亚东南亚区域国际传播中心持续提升“有一种叫云南的生活”话题海外热度。

泰文《湄公河》杂志、缅文《吉祥》杂志、老挝文《占芭》杂志、柬文《高棉》杂志于4月刊精心制作“有一种叫云南的生活”的专题策划，围绕云南特色美食、多彩民俗体验、悠闲浪漫生活、非遗手工艺传承、云南大好河山等关键词，以及外国人在云南幸福生活的故事，讲述云南开放、包容、多元的环境和独特的生活方式。

围绕“有一种叫云南的生活”这一主题，云南省南亚东南亚区域国际传播中心海外社交媒体账户在端午节、“五一”假期、傣族泼水节、景颇族目瑙纵歌节、中老铁路开行国际旅客列车等重要节点加强策划，发布稿件1000余条，累计浏览量达到500万次，收获了大量海外网友好评。推特网友Mima评论：我10年前来过云南旅游，期待再次回归；推特网友Barry说：我很喜欢云南的风土人情，看到这些图片让我心情愉悦；脸书网友Tony看了云南野生菌的推文说：云南的野生菌品种繁多，我也想尝尝。

极致的山水环境

瑰丽的文化传承

隽永的风土人情

舒适的生活节奏

……

在云南

每一种生活

都值得细细品味

来吧

来云南

体验“有一种叫云南的生活”

遇见七彩云南

独有的“限定版”惊喜

部分内容来源于新华睿思大数据平台、云南省南亚东南亚区域国际传播中心

撰文/编辑：沐旭马正麟