5月厂商价值传播指数，上汽大众聚焦“双微”，助力美誉度提升

2023-06-25 17:17:16 来源 : 自主汽车网

6月25日，5月厂商价值传播指数正式发布。据了解，该指数是中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会和自主汽车网联合发布，由北京清博智能科技有限公司提供数据支持。

指数从2021年5月开始发布，通过抖音、快手、微信、微博、汽车之家、太平洋汽车、头条、搜狐号、易车号、爱卡汽车等媒体平台，以大数据技术为基础，用科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性的指数模型构建原则，形成科学、可信、量化可追溯的指数排行。

比亚迪月销超20万辆

(资料图)

乘联会公布的5月厂商零售销量排行榜显示，比亚迪汽车排在榜单首位，月销220735辆；第二位是一汽大众，月销150307辆；第三位是长安汽车，月销109710辆。进入前十榜单的还有吉利汽车、上汽大众、上汽通用、广汽丰田、一汽丰田、长城汽车、东风日产。

众所周知，比亚迪多年来一直持续深耕新能源产业，三电技术已经处于国际领先水平。尤其是在乘用车市场，有着不错的市场和口碑。据了解，比亚迪汽车已经进入德国、日本、澳大利亚等53个国家和地区，让更多的海外用户体验到中国制造的汽车。

从5月厂商零售销量排行榜前十位的榜单来看，有四个自主品牌入榜，6个席位为合资品牌。综合之前乘联会发布的轿车、SUV、MPV的车型销量榜来看，轿车依然是合资品牌的优势所在，而SUV和MPV市场中，自主品牌的优势逐渐显现。

上汽大众领衔厂商AVSI榜单

根据最新发布的5月厂商价值传播指数排行显示，排在第一位的是上汽大众，指数值为825.76；第二位是长城汽车，指数值为770.43；第三位是长安汽车，指数值为762.39。

从5月厂商AVSI榜单来看，作为自主品牌的长城汽车、长安汽车、吉利汽车排在第二到第四位，可见消费者在5月份对于自主品牌的关注度颇高，但可以注意到，上述三个自主品牌的指数值非常接近，所以差异化的传播策略必不可少。

聚焦排在5月榜单第一位的上汽大众，综合其在各主要媒体平台中的数据表现来看，其在微博、微信等社交平台上的总提及度最高，数值远高于其他厂商，而且正面相关信息提及度也占到了18%。除了社交平台以外，易车、自主汽车网等行业平台，以及今日头条、搜狐等新闻客户端的总提及度也较高，为上汽大众在5月各媒体平台上的美誉度提供了必要的支撑。

总结：

以厂商为统计单位，相比分类车型的统计更能反映车企整体的销量及品牌的受关注度。通过5月厂商零售销量排行榜和5月厂商价值传播指数排行综合来看，合资品牌的整体销量要略好于自主品牌，但从消费端来看，更多的人开始关注自主品牌，而持续的高关注度能否转换为销量，让我们拭目以待。

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