《中国新主播2023》大赛三强诞生，淘宝直播间闪耀的三种“微光”

  8月10日晚，《中国新主播2023》大赛决赛举办，嘉菲、刘美杉、张任杰分别获得冠亚季军，买吾兰江·塔衣尔进入十强。

  他们中间没有明星，都是平凡人。

(资料图)

  淘宝直播总经理程道放说，希望淘宝直播间微光闪烁。

  今年6月，来淘宝开播的达人主播同比增长了139%，超过1万个来自产业带的中小商家开播。阿里巴巴最新财报显示，过去一年，淘宝新增了512万个新商家，其中绝大多数是中小商家。

  责任的微光：明年为家乡卖5000吨水果

  在决赛现场，有一个特别的粉丝团，他们是来自新疆吐鲁番乡村的村民，他们的偶像是买吾兰江·塔衣尔。

  大半年前，买吾兰江·塔衣尔还是被水果滞销问题困扰的普通果农。2022年10月底，收葡萄干的老板骤然减少，他家里三十多吨葡萄干全部滞销。

  这三十多吨葡萄干是他全家的生计。

  买吾兰江·塔衣尔想到自己经常买衣服鞋子的淘宝，“别人可以在上面卖衣服，我也可以在上面卖葡萄干啊。”

  他找了村里的大学生帮他注册了淘宝店铺，把葡萄干上架销售。后来他又觉得只开店铺不过瘾，还不如开直播卖他家的葡萄干。

  开播第一天，直播间里一个粉丝都没有，第十天开始，直播间粉丝爆发式增长，很快就有几十万人观看。

  不到两个月，他把家里的三十多吨葡萄干全卖完了，又开始帮村里的邻居卖。乡、村两级的领导十分重视，不仅为他提供了直播的场地，还发动村里的大学生去帮忙。到今年5月，他的直播间卖出去了300多吨瓜果、干果。

  在村民的鼓励下，买吾兰江·塔衣尔参加了《中国新主播》大赛，不过，他的参赛之路并不顺利，有一个无法回避的技术原因是，比赛中，直播信号多次中断，“吐鲁番太热了，有50多度，手机工作时间一长就过热，不能播了。”

  他在100强就被淘汰过，是导师让他复活，“你要加油，我们是在支持新疆的果农。”

  来杭州参加比赛，半个村子的村民送他，有的村民一直跟到杭州，做他的粉丝团。

  他的一位粉丝说，买吾兰江·塔衣尔是十里八村的明星。

  他最近的梦想是，明年帮家乡吐鲁番卖出5000吨水果。

  励志的微光：可以带父母去北京了

  曦妹儿姐弟是一对异姓姐弟，姐姐朱晨曦，弟弟张世才。

  这对姐弟的老家在农村，“年少时甚至体会过饥饿的感觉。”兄妹俩早早辍学，十几岁就外出谋生。姐姐在电子厂做过流水工，送过快递，在药店上过班，也做过淘宝客服。弟弟做过绿化工人，送过外卖和快递，还做过一段时间的消防员。

  姐姐做过最辛苦的工作是送快递，那时候她十六七岁，要自己卸车。弟弟的绿化工人工作，就是在北京路边修草坪、剪裁绿化带。在北京的那段时间，弟弟最大的梦想是：以后有出息了，要把农村老家的父母带到北京去看看天安门。

  这个梦想越来越近。

  去年春节之前，他们还在不同的地方打工。春节回老家，在做直播的表哥希望他们能换个工作方式，在直播间里找找机会。

  姐姐先跟着表哥学习，熟悉了淘宝直播的基本特点之后，拉着弟弟自己做账号。弟弟的身高、外形条件俱佳，还会唱歌，姐姐觉得不用在直播间简直就是浪费。

  姐弟俩刚开始在淘宝开播时，姐姐在镜头前介绍产品，弟弟大多数时间就在后面坐着。

  参加《中国新主播》大赛也可以算是被赶鸭子上架的，“我表哥说有这个节目，问我们要不要参加，就直接给我们报名了。”

  刚参赛不到一个星期他们的粉丝数量就涨到了5万多人。他们一路从复活赛突围到最终的十强，从1000多名选手中脱颖而出。

  姐弟俩说，比赛很苦，但很温暖，有时弟弟从凌晨零点播到上午9点，“7点天亮的时候我已经没力气了，就坐在那里，一句话也说不出来了，是直播间的哥哥姐姐在帮我发弹幕卖货。”

  前几天，曦妹儿姐弟直播间的成交额超过10万元，这是他们进入淘宝直播领域之后最好的成绩。

  “比赛结束之后，我们会继续做淘宝直播”，姐姐能畅想的美好生活就是，“在直播间一边唱歌一边卖货。”

  从容的微光：五旬司机人生重启

  参加决赛的选手中，年过50的李栋基最为从容，“当你足够努力，无论你年龄再大，也能从容选择自己的人生。”

  李栋基是山东人，当过汽车司机，开过工厂，快到退休的年纪，他喜欢上了历史，在妻子的鼓励下，考了一个导游证。

  2022年春节后，北京下了一场特别大的雪，老李一时兴起，跑到一个5A级景区的大雪地里开了直播，一播就是六个小时，涨粉破千。老李尝到了直播的甜头。

  不久前，老李开始直播带货。在淘宝直播新主播扶植政策的帮助下，新人主播老李的单场的销售额能达到20万元以上。为了丰富直播场景，老李选了北京一些有特色的小公园，选好之后就买年票，一年可以不限次数进园直播。

  一切似乎都在往好的方向发展，但老李很快遇到了瓶颈。老李直播主打的是在景区开播，但北京的景区虽多，去掉一些不能直播的博物馆，还有没有网络信号的景区，可以直播的景区大概只有十几个，“你循环直播的话，如果内容重复可能就不能给新老朋友带来什么特别的惊喜。”

  老李能想到的办法就是变着法给粉丝将历史文化知识，即便子在参加中国新主播大赛之后，他仍然保持这每天至少阅读一小时的习惯。

  他说，自己参加《中国新主播》大赛没有任何压力，因为他是十强选手中年龄最大的，和一群年轻人PK，年龄反而成为他区别于其他主播的优势标签，甚至有粉丝在公屏上说，“老李带的货可以无脑入。”

  “真诚”是老李在直播中一贯坚持的，这也是他和粉丝互动的法宝。他和一些粉丝处成了朋友，有时候他在景区直播的时候遇到前来游玩的粉丝，双方会寒暄几句，就像多年未见的老友。

  淘宝直播：希望平台微光闪烁

  在比赛现场，进入前五强的吴宇航“穿越时空”，和以前的自己对话，18岁，他到一个县级电视台做了梦想的主持人， 主持人一做就是11年，31岁，该稳定的年纪，他转行做了主播，在直播间分享香水，很多人问他，他也问自己，“你做这件事的意义是什么？”

  经过多日的比赛，他懂了“比如我让千里之外的游子知道，闻到桂花香味的香水，你会想到家乡的桂花，闻到檀木味的香水，你想到爷爷奶奶给自己扇蒲扇日子。”

  冠军嘉菲，原来是一名普通的服装设计师，三年前一个人独自来到杭州做服装主播，最开始每天只有几个人在线，自己做中控，自己做运营，自己做客服，夏天四十多度高温穿羽绒服带货，冬天零下的温度穿短袖给粉丝展示。最近一场直播，60万人为她捧场。《中国新主播》决赛，500万人见证了她获得冠军的瞬间。

  赛场之外，数百万的平凡人在淘宝追梦。不久前，淘宝直播推出内容直播间，在重庆摆地摊卖烧烤的藤哥在淘宝开了自己的直播间，一个月就收获了300万围观，他的生意增长了十倍，他说，“我就是个平凡人，只是遇上了好的时代，让更多人看到了我，成就了我平凡的事业。”

  今年，《中国新主播2023》大赛的主题是“微光闪耀、炬光成星”，李栋基说，自己是从容的微光；粉丝评论说，曦妹儿姐弟是励志的微光，买吾兰江·塔衣尔是责任的微光。程道放说，希望淘宝直播间微光闪烁。